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Fontes: por que elas são fundamentais para o sucesso de qualquer material impresso

O processo de planejamento da arte para uma campanha com materiais impressos passa por algumas etapas. Começa com o briefing das intenções do cliente, segue pela escolha da identidade visual mais adequada e, a partir daí, deriva para elementos de cor e imagens. O que muita gente esquece às vezes é que a escolha das fontes é passo fundamental nesse caminho.

A tipografia pode fazer toda a diferença no resultado final do seu material impresso.

Cada família de fonte indica certas características – e saber escolher é determinante para o sucesso da campanha. Enquanto umas passam a impressão de algo mais informal, outras são mais sérias. E isso se aplica diretamente na imagem que a empresa deseja passar com aquele meio de comunicação.

Por que as fontes são tão importantes?

Para quem trabalha no meio, não há dúvida que a tipografia é um dos elementos mais importantes do design. Não é difícil encontrar quem acredite que cores e imagens são prioridade, erroneamente dando menos atenção do que o necessário para a escolha da fonte ideal para aquela arte.

Saber escolher a família tipográfica e, posteriormente, a fonte ideal para o trabalho em questão é fundamental para determinar o conceito que a marca deseja passar com aquele material impresso. Não adianta querer fazer de qualquer jeito e selecionar uma qualquer: a única imagem que se passa é a de desleixo.

Quais as diferenças entre fontes?

As fontes serifadas, como diz o nome, possuem serifas: aquela espécie de traço que fica acima e abaixo da letra. O uso de uma fonte do tipo é ideal para quem deseja chamar atenção para o texto, já que elas guiam a leitura dos olhos através das serifas. Porém, são melhores para textos grandes.

Quando a intenção é destacar um título ou chamado – como é o caso da maioria dos impressos para campanha de marketing – geralmente é costume recorrer a tipografias sem serifa. Tudo porque elas parecem mais organizadas e deixam a diagramação mais limpa, facilitando e tornando a leitura mais agradável.

Já as famílias tipográficas representam um conjunto de fontes que possuem características semelhantes. Entre as com serifa, podem ser consideradas as principais:

  • Humanistas: parecem escritas à mão no estilo clássico, como a Garamond;
  • Transicionais: são mais agudas, com serifas finas e inclinadas, como a Caslon;
  • Modernas: mais retas, espessas e altas, como a Bodoni;
  • Mecânicas: mais retangulares, muito usadas em propagandas, como a Clarendon.

Já do lado das sem serifa, existem algumas famílias mais tradicionais:

  • Geométrico: usam formas geométricas, como a Futura;
  • Humanistas: também têm leve aparência de escrita à mão, como a Frutiger;
  • Grotesco: veio das mecânicas, mas sem serifa, como a Vectora;
  • Gothic: a espessura varia, originária da família Grotesca, como a Franklin Gothic;
  • Neo Grotesco: outra variante da Grotesca, como a famosa Helvetica.

Por fim, ainda existem outras possibilidades, como as cursivas, fantasias, góticas e históricas. E para escolher a tipografia ideal para a sua campanha, é preciso atentar a alguns detalhes.

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Como escolher a fonte ideal?

A legibilidade é um dos fatores principais. Existem fontes que ficam bem ‘sozinhas’, mas para textos maiores tornam a leitura difícil e cansativa. E ninguém deseja isso na hora de criar um material impresso. Aqui o mais importante torna-se escolher uma tipografia de leitura agradável, que pode até incluir serifa a depender do caso.

Já se o panorama visual geral da arte em questão for mais importante que o texto escrito em si, a facilidade em ler a fonte perde um pouco da importância. Nesse caso, dá-se prioridade a fontes mais estilosas como as cursivas sem serifa. Também é interessante diferenciar o título do texto: o primeiro com uma fonte adequada e o segunda com outra.

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Entender a importância das fontes já é o primeiro passo para nunca mais errar na escolha nas próximas campanhas de marketing que colocar em ação. Também é sempre essencial saber escolher a gráfica onde vai imprimir os materiais impressos, já que a garantia de qualidade faz toda a diferença na hora do resultado final.

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Marketing para Imobiliárias utilizando Materiais Impressos

Nos últimos anos, o mercado imobiliário esteve em franca expansão. Isso porque os imóveis se valorizaram, pessoas tiveram acesso ao crédito e a formas de pagamento acessíveis a pessoas de todas as classes sociais, sem deixar de falar dos programas habitacionais criados pelo Governo Federal. Todas essas medidas facilitaram a realização do sonho de ter a casa própria e aproveitando os ventos que sopravam a favor, surgiram muitas imobiliárias e corretores de imóveis autônomos.

Entretanto, como diz o dito popular: “tudo que é bom dura pouco”, e não foi diferente no ramo imobiliário. A desaceleração econômica pela qual o Brasil vem passando refletiu diretamente nesse setor. O corte dos benefícios, restrição ao crédito e aumento dos juros de financiamentos bancários fez com que muitos cidadãos se endividasse e repensassem a compra de um imóvel. Proprietários tiveram de reajustar o valor dos aluguéis e tudo isso teve efeito nas empresas da área.

Diante desse cenário, a competitividade ficou ainda mais acirrada e é preciso investir cada vez mais em divulgação para diferenciar-se dos concorrentes.

Existem diversas maneiras para mostrar a sua imobiliária no mercado. Vem crescendo o número de pessoas que usam a internet para procurar imóveis para comprar, alugar ou passar uma temporada e é extremamente importante manter um site atualizado e de fácil navegação, como também estar presente nas redes sociais. Porém, nada disso adianta sem investir nos tradicionais materiais impressos.

Em muitos casos, é por meio do material gráfico que potenciais clientes têm o contato pela primeira vez com a empresa e por isso é fundamental causar uma boa impressão. Listamos a seguir vários materiais e mostramos a função de cada um deles para chamar a atenção do público e transmitir confiança a ele.

Cartões de visita

Indispensável para a apresentação pessoal do corretor imobiliário. Trata-se a melhor ferramenta para identificação e por isso deve ter um visual sóbrio que transmita competência e seriedade. Acrescente informações básicas, como seu nome, função exercida, telefones para contato, e-mail, site, endereço, site e logo da empresa.

É indispensável carregá-lo sempre consigo, principalmente quando for receber um cliente ou durante feiras e eventos do segmento. Leve os cartões de visita aonde quer que você vá, mesmo em encontros informais, bancos, padarias, supermercados, etc. Afinal, nunca se sabe quando e onde poderá encontrar alguém que necessite de seus serviços.

Flyers e panfletos

São materiais com excelente custo benefício. Quanto maior a quantidade de impressos, mais baratos ficam.

Use flyers e panfletos na divulgação de lançamentos, promoções imperdíveis, condições especiais de pagamento ou tudo que mereça aparecer. Uma vez que são espaços pequenos, use uma imagem de destaque e pouco texto. No verso, poderá ser impresso um mapa indicando o endereço do imóvel que está sendo anunciado.

Folders

Apresentam mais espaço para inclusão de informações do que os citados acima, principalmente quando são feitos com dobras. É impossível passar todas as informações só pela fala, por isso o folder é um grande aliado, sendo capaz de armazenar todos os pormenores de maneira organizada, com textos e imagens ilustrativas, separados por categorias ou temas.
Escolha cautelosamente cada elemento que será divulgado no material e, conforme for apresentando o conteúdo para os seus clientes, aponte para o papel. Assim, quando ele levar para casa e abri-lo novamente, irá lembrar de boa parte do que foi dito e as chances de o negócio prosperar aumentará consideravelmente.

Catálogos

São impressos especiais, produzidos em menor quantidade, usados para a exibição detalhada de imóveis. Podem ser confeccionados em diversos tamanhos, números variados de páginas e acabamentos que enobrecem o material. Separe os conteúdos em categorias e assim saberá exatamente o que apresentar aos clientes de acordo com as necessidades que apresentarem.

Pastas

Agentes imobiliários estão sempre carregando documentos importantes, que são levados a cartórios e repassados a vendedores, compradores, inquilinos e proprietários. Já que as pastas passam por diversas pessoas e passam de mãos em mãos, é necessário que o material seja resistente e bem apresentável.

No ramo imobiliário, ter pastas personalizadas com o nome e o logo da empresa não é um luxo, mas uma necessidade. Escolha materiais espessos com acabamento à prova de poeira, gordura e atrito, assim durarão mais sem perder a elegância. Não esqueça de destacar a sua empresa, pois ela será vista por um número grande de pessoas. Ainda que as informações necessárias sejam inseridas na capa, não se esqueça de botar sempre um cartão de visitas junto com os papéis, para que seu cliente leve com ele e se lembre sempre de você.

Envelopes

Apresentam basicamente as mesmas funções das pastas: guardar e proteger documentos. Com a diferença que estes guardam poucas folhas e são entregues fechados na maioria das vezes, de forma mais reservada.

Banners

Este é um material que a tecnologia não conseguirá substituir tão cedo. Os banners servem para identificar os imóveis que estão sendo vendidos ou alugados e são vistos imediatamente pelos interessados. Por isso, monte peças de fácil leitura e identificação da sua empresa. Assim, mesmo que não consigam parar para anotar o telefone, as pessoas saberão onde encontrá-lo.

Outdoors

São mídias que chamam atenção de quem passa por elas com a vantagem de ficarem expostas durante longos períodos, sem a opção de serem apagadas ou jogadas fora sem ter sido lidas. Crie peças com visuais agradáveis, despertando bons sentimentos e sensações.

Brindes

Quem não gosta de ser ganhar presente? Principalmente se eles forem úteis. Confeccione post-it, bloquinhos de papel, chaveiros e calendários com as cores da identidade visual de sua empresa e o logo estampado, assim você fará parte do cotidiano de seus clientes e estará sempre no subconsciente deles. Outra forma de fazer com que eles se sintam especiais é enviando cartões de aniversário e de Natal. Em uma época em que as relações se esfriaram migrando para os meios eletrônicos, receber um cartão palpável é forma carinhosa de demonstrar o quanto o outro é importante.

É importante que todos os materiais sigam os padrões previamente adotados para a criação de sua identidade visual. Assim, sua empresa será identificada sem nenhum esforço mental por parte do seu cliente, que poderá ter a sua marca como referência em assuntos referentes ao ramo imobiliário.

Capriche no visual de seus materiais e invista em impressão de qualidade. A MediaTall está a sua inteira disposição!

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Os Melhores Acabamentos para seus Cartões de Visita

É indiscutível que cartões de visitas são de extrema importância para a apresentação profissional. No mundo corporativo, ele equivale a um aperto de mão e é o primeiro contato que os potenciais clientes tem com sua empresa. Por ser uma ferramenta de marketing bastante eficaz, deve ser produzida com muito cuidado por quem realmente entende do assunto, a fim de transmitir os valores e a imagem fiel do empreendimento.

Além das informações básicas de identificação e contato, como: nome, cargo ou área de atuação, telefones, e-mail, endereço e o logo da empresa, é necessário pensar no aspecto final do cartão. E não nos referimos apenas às cores e fontes, mas ao acabamento.

Acabamento

Chamamos de acabamento o toque final da confecção das peças gráficas, ou seja, a escolha do visual (com ou sem brilho), revestimento e formato do corte. O acabamento é capaz de transformar uma arte simplória em impressos grandiosos e atrativos, captando a atenção de quem interessa, transmitindo confiabilidade e seriedade. Oferecemos diversas opções aos nossos clientes, que podem abusar da criatividade. Acompanhe:

Refile ou corte

O acabamento mais comum entre os impressos na finalização de impressos é o refile, chamado também de “corte”.

Todo material gráfico é impresso em grandes folhas conjuntamente e, posteriormente, recortados e dobrados, quando é o caso. Com os cartões de visitas não é diferente. Ele possui um formato padrão retangular, já que o refile é feito com estiletes e guilhotinas. Não há custos adicionais para corte simples, entretanto, é possível criar inúmeras variações com cortes especiais.

Tal tipo de acabamento só é feito em papéis de gramatura maior, como o couché (250g/m²) e o supremo (300g/m²), que são os mais usados para estampar cartões de visitas.

Embora seja um procedimento comum, o refile é de suma importância e interfere na qualidade do acabamento final da peça. Se for feito sem os devidos cuidados, ficar torto, com bordas rasgadas e brancas ou até mesmo comprometer informações que constam no papel.

Bordas arredondadas

Por não demandar uma forma especial e exclusiva, bordas arredondadas podem ser feitas gratuitamente. O contratante está livre para escolher entre arredondar todas as bordas ou apenas algumas, criando o seu próprio padrão. Esta é uma forma de acabamento de baixo custo, com relativa capacidade de personalização, mas que demonstra cuidado com o material.

Corte especial

O corte especial permite uma distinção ainda maior dos cartões de visitas. Nele são utilizadas lâminas de corte personalizadas, diferente do refile, com cortes retos. Podem ser empregadas, inclusive, formas vazadas, isto é, que são aplicadas na parte interna do material, não apenas nas bordas. Usando esse recurso com criatividade e moderação, podem ser elaborados belos modelos que impactam clientes e fazem com que eles memorizem a sua marca.

Quanto aos tipos de revestimento, podemos citar:

Laminação

A laminação é uma película plástica que envolve todo o papel dando mais brilho a ele, por isso é necessário que a gramatura deste seja maior. É um acabamento discreto que confere mais resistência ao material, protegendo-o de líquidos, sujeiras e do atrito, além de dar a ele um visual mais rebuscado. Pode ser feito em ambos os lados sem qualquer prejuízo de qualidade.

Laminação fosca

Apresenta os mesmos benefícios que a laminação simples, distinguindo-se dela pelo toque aveludado e por ter um acabamento matificado, ou seja, sem brilho. É uma das formas de acabamento mais utilizadas, pois enobrece o material impresso e impede as indesejadas manchas de dedo ocasionadas pela gordura natural da pele.

Plastificação

É outra forma de proteger o cartão, além de dar brilho e vivacidade às suas cores, porém não tem a mesma qualidade e requinte da laminação. É necessário deixar uma borda do plástico para selar o material, já que o procedimento não é feito com adesivo, como os anteriores.

Verniz

Sua vantagem em relação à laminação é o custo mais baixo de aplicação. Pode ser aplicado em todo o material ou apenas em uma área especifica, dando brilho e realçando as cores, além de aumentar a durabilidade do material, protegendo contra poeira, calor e desbotamento, mas não tanto quanto a laminação e a plastificação.

Existem vários tipos de acabamento feitos a partir do verniz, desde os texturizados, com purpurina, até aqueles com aroma, como nos casos de algumas revistas de produtos de beleza.

Verniz de alto brilho

Aplicado em folhas de gramatura mais grossa, mas caiu e, desuso porque a plastificação tem o mesmo efeito, com a vantagem de custo de produção mais baixo e maior agilidade, embora tenha qualidade inferior.

Verniz UV total

Proporciona um efeito belíssimo ao material, dando brilho e vibratilidade às cores. É indicado para dar profundidade a desenhos chapados, pois dá visibilidade até os pequenos detalhes. É muito requisitado nas gráficas, pois valoriza a peça.
É chamado de “UV” porque a secagem é feita por meio de exposição do material gráfico à radiação ultravioleta.

Verniz localizado

Frequentemente aplicado sobre materiais com laminação fosca com o intuito de realçar algum desenho ou informação, na maioria das vezes, o logotipo da empresa. Serve para contrastar e diferenciar os elementos do cartão.

Hot Stamping

Permite estampar pequenos detalhes e imagens em fita de material sintético coberto por celofane ou pigmentos metalizados nas mais diversas cores, destacando entre elas o dourado e o prateado. Produz um efeito grandioso, por isso é utilizado por marcas luxuosas.

Flocagem

Ainda é pouco utilizado em papel, sendo mais comum ver esse tipo de acabamento em tecidos. Consiste em aplicar flocos de algodão, poliéster ou nylon para criar efeitos em alto relevo, com características de pelúcia ou camurça, por exemplo.

Relevo Seco

Este é um tipo de acabamento pensado para destacar detalhes específicos. O entalhe pode ser positivo, estando para fora do papel, ou negativo, quando o detalhe é prensado para dentro da folha. Como não requer tinta, é conhecido como “relevo seco”. Pode ser feito, inclusive, em papel todo branco, colocando em relevo as informações convenientes.

Como vimos, existem inúmeras opções de acabamento para cartões de visitas. Escolha aquela que se encaixe melhor com a identidade da sua marca e seu posicionamento no mercado. Ficaremos felizes em atender a sua solicitação. Faça já seu orçamento!

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Papelaria de uma marca

A identidade visual de uma empresa é ponto fundamental para sua divulgação e identificação junto aos clientes e parceiros.

Para divulgar uma empresa são utilizadas peças impressas e um material corporativo bem produzido, alinhado a identidade visual traz credibilidade frente ao público, posicionando bem a marca e a fortalecendo no seu mercado, visto o seu reconhecimento.

Os itens do material corporativo são chamados de papelaria, cujos básicos são:

  • Cartão de visitas
  • Papel timbrado
  • Envelopes (pequeno, saco, grande)
  • Pasta
  • Capa ou embalagem de mídias, como CDs e DVDs
  • Crachá

Entretanto, nem todas as empresas tem a necessidade de toda papelaria, podendo ser adaptada conforme a necessidade. Algumas marcas ainda precisam itens adicionais, como bloco de notas, agenda, calendário, cartões fidelidade, entre outros.

O mundo virtual também precisa seguir a identidade visual, como é o caso dos web sites, lojas virtuais, assinaturas de e-mail, apresentações, orçamentos, redes sociais e qualquer outro local onde sua marca apareça.

Outras peças importantes na divulgação de produtos e serviços são os flyers, panfletos e folders, que não fazem parte da papelaria, mas trazem ótimos resultados à marca junto a seu público.

O material corporativo mostra seriedade e cuidado com sua marca, o ativo principal de sua empresa. Portanto, exija sempre materiais impressos de qualidade, com bom acabamento, que apresente sua marca com a excelência que ela merece.

 

Foto: Papelaria Institucional da W3 Agência de Atletas, desenvolvida pela Lumidea Design Corporativo.

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Restaurantes: atraiam clientes

Descubra como atrair clientes para o seu restaurante utilizando materiais gráficos impressos.

Não há lugar melhor para uma confraternização que um restaurante. Seja para um encontro romântico, a comemoração de aniversário, uma reunião com os colegas de trabalho ou simplesmente para tirar folga da cozinha, o que conta é que esse tipo de estabelecimento está sempre movimentado.

Para os clientes, as possibilidades são inúmeras, variando entre pizzarias, churrascarias, restaurantes de comida japonesa, mexicana, entre muitos outros. Sendo assim, como se destacar entre tantas opções?

Investir em materiais gráficos impressos de boa qualidade é a maneira mais tradicional e eficaz para atrair e fidelizar a clientela. São mais baratos que a divulgação eletrônica e perfeitamente adaptáveis às necessidades de cada restaurante, levando em consideração o tipo de ambiente e de pessoas que costumam frequentá-lo.

Listamos diversas opções de materiais impressos, cada uma delas com funções diferentes e complementares, que podem ser lidas a seguir:

Cardápios

A utilidade de um cardápio não se restringe a enumerar comidas e bebidas que a casa tem a oferecer. Ele diz muito sobre o estabelecimento e, por isso, as informações devem estar dispostas de maneira organizada, facilitando a identificação dos pratos que podem ser saboreados no local.

Para isso, é importante que o material mantenha um aspecto limpo, sem muitos detalhes e cores contrastantes que dificultem a leitura. Pratos precisam estar listados em categorias como: entradas, massas, carnes, guarnições e sobremesas. Uma breve descrição de cada item é sempre bem-vinda. O mesmo deve ser feito com as bebidas, divididas entre alcoólicas e não alcoólicas. Fotos são aceitas, desde que apenas para os pratos principais, para que não comprometam a diagramação do cardápio.

Caso o restaurante tenha um prato exclusivo, é interessante que ele esteja em destaque, seja com fontes maiores ou dentro de um quadro com uma cor diferente. O mesmo vale para pratos executivos ou preços de rodízios.

Há casos em que uma breve história do estabelecimento ou de seu prato principal é contada na primeira página do menu, permitindo que os clientes conheçam melhor o lugar que estão frequentando e os produtos que estão consumindo, além de se sentirem mais acolhidos.

É fundamental que os cardápios sejam impressos em material resistente a líquidos e alimentos, uma vez que estarão em contato constante com esses produtos.

Cartões

Engana-se quem pensa que cartões estão restritos aos ambientes corporativos. Este é um material muito versátil, podendo ser utilizado para diversas finalidades. Um simples cartão de apresentação pode servir como cartão fidelidade, com o qual o seu cliente receberá um carimbo ou uma assinatura cada vez que saborear uma iguaria no seu estabelecimento. Ou então, que tal fazer vale-presentes com pratos de diversos preços?

Flyers

A grande vantagem deste material é que quanto maior a quantidade produzida, menor o custo unitário. Ele pode ser impresso em apenas um lado ou frente e verso, ampliando o espaço para informações em um meio tão compacto.

Uma forma muito eficaz de distribuí-los é criando parcerias com faculdades, escritórios, academias, salões de beleza e outros estabelecimentos que se disponham a deixá-los às vistas de frequentadores e clientes.

Para que as pessoas sejam atraídas pelos flyers, ele pode ser utilizado como cupom de desconto ou preenchidos para um sorteio futuro, entre outras possibilidades.

Folders

São consideravelmente maiores que os flyers e, por isso, permitem apresentar um número maior de informações. Podem ser produzidos em diversos formatos, com ou sem dobras e são indicados principalmente para a apresentação de cardápio e número de tele entrega, caso o restaurante disponibilize este serviço.

É interessante que eles sejam utilizados também para divulgar promoções, como descontos na entrega em domicílio ou atendimento presencial, desde que o material seja apresentado. Dessa forma, o estabelecimento tende a conquistar cada vez mais clientes, que pensarão duas vezes antes de descartar o seu anúncio.

Banners

Este é um material que oferece a possibilidade de comunicação direta, visto que as letras usadas são geralmente grandes e bastante visíveis, facilitando a leitura por parte dos potenciais clientes.

Outro ponto forte é a sua praticidade, uma vez que que pode ser trocado de lugar com facilidade, de acordo com a necessidade do estabelecimento. Ele pode ser colocado em um suporte em locais estratégicos, ou até mesmo pendurados em grades, portas, janelas e paredes. Sua durabilidade é longa, o que permite que ele seja guardado e reutilizado em outras oportunidades.

São indicados para transmitir informações pontuais e diretas, como um prato que foi acrescentado ao cardápio, uma iguaria que só o seu restaurante tem, comidas da estação, combos promocionais ou até mesmo opções de pagamento.

Ímãs de geladeira

Sem dúvidas, uma maneira muito estratégica para fazer com que o seu cliente se lembre de você. Sempre que ele estiver com fome, o número do restaurante estará em um lugar de fácil acesso, sem que ele precise perder tempo procurando. Invista em um material que não desbote com a luz.

Muitas são as opções de materiais gráficos, suas funcionalidades e preços. Basta escolher aquela que se adéqua melhor as suas necessidades e fazer já o seu orçamento.